今天早上，我用時間轉換視角，問自己：

假如從100年的時間長度來看抖音，會得出什么判斷？

你眼前可能出現的風景：視頻品類的全部歷史。

各位如果熟悉定位理論的話，會了解：品牌是品類的代表，偉大的品牌誕生于偉大的品類。

短視頻是視頻品類的新形態。

而人類能看見的最早視頻形態是什么呢？

一般認為，是電影。

電影的源頭在哪里？

當電影出現的時候，電影生態是如何一步步構建出來的？這其中會出現哪些主要的商業機會？

1895年，12月28日，法國巴黎卡普新路14號大咖啡地下廳，盧米艾米兄弟展示了他們發明的電影放映機，放映了兩人攝制的短片《火車進站》、《嬰兒喝湯》、《水澆園丁》等。這一天，電影宣告誕生。

當我們去看《火車進站》，這部被認為是第一部影片的時候，你會發現：這不就是抖音上最火視頻種類之一的奇觀嗎？

把觀眾平時看不見的新奇事物，讓你通過屏幕看見。

當我們進一步對比電影和抖音，還會發現：

1）中國最早的電影《定軍山》，定軍山是什么？是當時的歌舞藝術之一；

2）中國電影早期最受歡迎的影片類型都有哪些？——大家熟悉的上海灘月份牌美女，是言情戲；

什么是言情戲？

相對比較含蓄的撩妹、撩小哥哥；

3）最早先火起來的明星是誰？是女演員，先有黎明輝，再有阮玲玉；

現在抖音最火的是誰？

4）電影行業如何讓這個品類成長？引入傳統品類明星，如京劇的梅蘭芳；

現在抖音運營在請誰入駐抖音？

5）我國古裝片熱潮是什么時候？

1926年

我刷抖音，總能看到古裝，那么多古裝啊。

6）我國最早一起競相拍攝武俠、神怪、火燒片的浪潮是什么時候？

1928年到1932年。

總有幾個人扮演大俠被我們刷到，總有幾個人變魔術、搞怪被我們刷到……

當然，僅僅就以上的“類似”，我們仍然不能得出如下結論：

抖音的內容生態發展，將模仿電影電視品類發展的歷程進行。

但是，在【視頻平臺內容生態發展】這個過程中，抖音和電影、電視，一定會具有一些共性，比如：

1）抖音并不創造新的需求和欲望，它只負責對已有欲望進行重新表達；

2）在抖音表達的視頻欲望，往往在之前的媒介形態上已有存在；

3）每一種媒介技術，都會吸引既有媒介的佼佼者，來發展自己；但同時，也會捧出一批熟悉本媒介形態的新人；后者是媒介成熟的標志；

4）跟電影電視的內容生態比，抖音現在還是一片荒蕪。

在大地不沉沒的前提下，土地有多少荒蕪，就有多少機會。

把視角拉到100年的分析，到底對我們想做抖音有什么啟發呢？

模式搬運

現在的抖音搬運工，是從一個視頻網站搬到另一個視頻網站，從微信朋友圈搬到抖音粉絲圈……這些還是內容搬運。

真正偉大的搬運，是體系搬運：

把其他【視頻平臺】上最賺錢的生意，從內容、到組織結構、到商業模式，都搬過來。

說到這里，大家可能會各自有所聯想。

舉個例子，GQ主編張偉，把GQ搬到了微信，于是有了新世相，新世相估值8億；比新世相值錢的有羅輯思維，把出版社從線下搬到了手機上，上一輪估值70億。

所以，100年視角分析留給我們的思考是：電影電視上，誰最賺錢呢？怎么搬來呢？

在制定具體抖音營銷方法論之前，我們還有問題要問自己：

3、抖音真的很容易火嗎？

容易是個副詞，容不容易，多容易，要看對比。

但是，我們刷抖音，看朋友圈和微信群，常常看到：

大學女生玩抖音，一個月粉絲千萬；

隨便放一個吃飯、走路視頻，百萬點贊；

……

那是不是：無論是誰，無論什么內容，都有可能在抖音火呢？

盡管反直覺，但是答案是：不。

一覺醒來，“代古拉k”前晚發布的一條抖音舞蹈視頻被大量消息擠爆了，“有幾十萬點贊”。

這種幸運不是個例。抖音紅利正在大量釋放，通過幾個爆款內容從素人或小V迅速變成全網皆知的大網紅的例子不在少數。1600萬粉絲的費啟鳴、1000萬粉絲的張欣堯、700萬粉絲的吳佳煜、380萬粉絲的itzGennyB等等，入駐抖音的時間只有半年到一年之間。

這是“抖音爆紅、獲粉輕易”的常規表達。

據報道，頭條今年的2個KPI：6億用戶，500億收入。