3月

1.阿里拆成“1+6+N”

3 月 28 日，阿里巴巴集團召開總裁會，啟動24年來最大變革。按照 “1+6+N” 的組織結構，阿里分為三層 —— “1” 就是一個阿里巴巴的上市公司主體、6 個業務集團以及多家獨立的業務公司。六個業務集團分別是云智能集團、淘寶天貓商業集團、本地生活集團、菜鳥集團、國際數字商業集團、大文娛集團。

2.淘寶確定2023五大戰略

3月初，阿里巴巴管理層確定了淘寶今年的五大戰略，分別為直播、私域、內容化、本地零售和價格力。在內部，阿里員工將它們稱之為“五大戰役”。與之對應是五大競品：抖音、微信、小紅書、美團、拼多多。并且，淘寶內部還明確指出，今年相比 GMV 增長，更重要的指標是 DAU 增長。

3.拼多多突遭“炸店”

3月23日，拼多多自營店鋪“拼多多福利社”上線后，僅4小時就被迫下架。期間大量中小商家以消費者身份涌入自營店下單，然后頻繁閃退單，或發貨后申請“僅退款”，同時惡語辱罵品牌店客服人員，擾亂店鋪正常運營秩序。“炸店”風波爭議的核心，正是拼多多的“僅退款”規則。中小商家們認為，拼多多幾乎“無條件”偏向買家，損害了商家的利益。

4.京東正式加入“百億補貼”大戰

3月6日晚8點，百億補貼頻道在京東APP全面上線。這是繼去年底劉強東在內部郵件中強化“低價是唯一基礎性武器”心智后，京東延續該策略做出的重大改變。百億補貼是拼多多2019年正式推出，一度嘗試申請商標，卻沒被核準通過，現在成電商平臺謀求增量最直接的方式。

5.小紅書組織架構調整 ，提升直播業務為獨立部門

3月10日，小紅書提升直播業務為獨立部門，統一管理直播內容與直播電商等業務。小紅書上直播更像是主播的聊天室，主播直播頻次也比較低。章小蕙和董潔是小紅書打造的直播帶貨樣本，分別對應美護和時尚賽道。

6.辛巴率2000多人搬到杭州

3月中旬，辛巴帶領辛選公司近一半的團隊約2000人，從廣州搬到了杭州市濱江區海威大廈。據悉，辛巴包下的海威大廈有23層，每層2500平方。

7.阿里本地生活業務調整，高德與口碑正式合并

3月22日，高德宣布和“口碑”正式合并。阿里旗下本地生活到店業務將統一整合在高德地圖入口中。在此之前，口碑被整合為餓了么到店業務。目前，外界對于本地生活領域的關注焦點，依然聚集在字節和美團之間，抖音嘗試從流量和內容入手創新，美團則在產研加大投入內容生態建設。

8.椰樹集團推出肌肉男直播帶貨，近10萬人觀看，賣了不到1000元

3月8日，椰樹集團直播間風格大變，直播帶貨的主播由此前清一色的女生，換成了一群肌肉猛男。數據顯示，在開啟男模直播當天下午，“椰樹集團”的抖音直播觀看人次雖然一度達到9.3萬，但銷售額卻僅有750-1000。

9.阿里媽媽2023 m awards48個大獎公布

3月30日，阿里媽媽舉辦2023全球品牌經營大賞暨m awards頒獎盛典。141個案例從500多個報名案例中脫穎而出，其中48個案例斬獲大獎。

4月

1.“瘋狂小楊哥”杭州分公司開業

4月12日，杭州三只羊網絡科技有限公司高調開業。三只羊直播基地租下的是錢江世紀城博地中心C座38層整層，約2000㎡左右。“瘋狂小楊哥”曾表示入駐杭州是為了整合更優質的資源，引進老家安徽。目前8家頂級MCN機構，已有6家在杭州設立總部或者分公司，分別是交個朋友、無憂傳媒、三只羊、辛選、謙尋和遙望科技，只剩東方甄選和李佳琦所在的美ONE尚未入杭。

2. 謙尋斥資千萬拿地，用于直播業務

4月13日，謙尋花費2206萬元拿下杭州濱江區的一塊工業用地。項目公示，謙尋未來會花費不低于3億元在此造樓，打造為新零售電商直播產業基地。

3.瘋狂小楊哥推出“眾小二”App ，劍指直播切片市場

4月14日，三只羊網絡在各大應用商城上線“眾小二”App。該平臺鏈接頭部主播和短視頻剪輯師，鼓勵后者通過對網紅直播片段二次剪輯，進行帶貨獲得收入。

4.京東零售確立最新組織架構變革框架

4月9日，京東零售5年來最大架構調整，給予品類負責人更多的決策自主權，也包括人事任免等權利。把經營決策權交給離客戶最近、最了解市場需求的人，提升業務部門對客戶和市場的反應速度。全面打通京東自營和第三方商家，實現流量“平權”。