2023年度盤點(diǎn)｜電商大事件：變革與重啟

很難有一年能像2023年般，集中了電商行業(yè)種種跌宕起伏的大事件。以阿里為代表的傳統(tǒng)電商，甚至為期兩個(gè)月內(nèi)就能發(fā)生一次高層地震。這一年，電商巨頭的對(duì)手成了自己。為了做好準(zhǔn)備以應(yīng)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的不確定性，人們更著力向內(nèi)尋找問(wèn)題，并承認(rèn)過(guò)去的失誤，解決當(dāng)下的不足。流量瘋狂增長(zhǎng)的歲月已過(guò)，巨頭難免會(huì)因觸底現(xiàn)實(shí)而感到痛苦，卻也會(huì)因腳踩堅(jiān)實(shí)的地面而抗住強(qiáng)風(fēng)吹拂，迎接2024年更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

1月

1.流浪地球2周邊眾籌1.2億

2023年春節(jié)檔電影《流浪地球2》，帶火淘寶上周邊衍生品。11天眾籌總額達(dá)到1.2億元，成交數(shù)超53萬(wàn)，創(chuàng)下國(guó)內(nèi)影視IP眾籌史的最高點(diǎn)。出品方最終作出下架處理，提前截檔。另一檔春節(jié)電影《滿江紅》周邊衍生品，卻因出現(xiàn)疑似秦檜令牌為原型的“令牌香薰”等產(chǎn)品，遭網(wǎng)友質(zhì)疑，被迫下架。

2.《狂飆》讓《孫子兵法》賣斷貨

掃黑除惡題材劇《狂飆》成為2023年首部爆火劇，帶來(lái)了《孫子兵法》大賣。“看孫子兵法，品啟強(qiáng)人生”成了網(wǎng)絡(luò)熱詞。該書銷售額暴漲40倍，淘寶、京東店鋪賣斷貨。

3.網(wǎng)易官宣暴雪國(guó)服停服

1月23日，網(wǎng)易微信公眾號(hào)發(fā)布《網(wǎng)易致暴雪國(guó)服玩家的告別信：感謝相伴14年》，正式宣告其代理的暴雪游戲國(guó)服進(jìn)入停服倒計(jì)時(shí)。此后暴雪總裁多次回應(yīng)想讓中國(guó)服務(wù)器盡早重開(kāi)，國(guó)服問(wèn)題答復(fù)。11月底，玩家發(fā)現(xiàn)暴雪國(guó)服簡(jiǎn)體中文官網(wǎng)可以重新登錄，猜測(cè)回歸漸進(jìn)。

4.張一鳴退出抖音有限公司股東

1月份，抖音有限公司發(fā)生工商變更，創(chuàng)辦人張一鳴退出股東行列。字節(jié)跳動(dòng)回復(fù)媒體查詢時(shí)，否認(rèn)控制權(quán)有變，并稱張一鳴在2021年已經(jīng)卸任首席執(zhí)行官職務(wù)，日常營(yíng)運(yùn)已經(jīng)交由其他管理層負(fù)責(zé)，因此無(wú)理由再擔(dān)任抖音有限公司的名義股東。

5.洋蔥集團(tuán)遭紐交所退市

2023年1月3日，有著“美股跨境電商第一股”之稱的洋蔥集團(tuán)，因股價(jià)持續(xù)低迷，不再符合紐交所上市標(biāo)準(zhǔn)，被啟動(dòng)退市程序。停牌時(shí)，洋蔥集團(tuán)相比股價(jià)最高點(diǎn)，市值蒸發(fā)了98%。

6.新東方在線正式更名為東方甄選

1月31日，港交所公告宣布，新東方在線正式更名為東方甄選。新東方公告中，俞敏洪表示公司已經(jīng)認(rèn)識(shí)到重點(diǎn)轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可帶來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)增長(zhǎng)潛力。

2月

1.國(guó)務(wù)院重磅官宣，規(guī)范發(fā)展直播電商

2月6日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》，其中提出，增加優(yōu)質(zhì)服務(wù)供給，要規(guī)范發(fā)展網(wǎng)上銷售、直播電商等新業(yè)態(tài)新模式;加快發(fā)展海外倉(cāng)等外貿(mào)新業(yè)態(tài)。

2.“交個(gè)朋友”公司被曝惡意裁員 ，羅永浩發(fā)文監(jiān)督解決

2月15日，有員工爆料自己遭交個(gè)朋友公司惡意裁員。羅永浩微博回應(yīng)，發(fā)生糾紛事件的公司主體是杭州盡微供應(yīng)鏈公司，屬交個(gè)朋友長(zhǎng)期合作伙伴。作為交個(gè)朋友的聯(lián)合創(chuàng)始人，雖然離開(kāi)了直接的管理層，還是會(huì)繼續(xù)幫助和監(jiān)督交個(gè)朋友的長(zhǎng)期發(fā)展。隨后杭州盡微供應(yīng)鏈公司承認(rèn)，與員工解約問(wèn)題上，有處理嚴(yán)重不當(dāng)?shù)默F(xiàn)象，將嚴(yán)格按照協(xié)議對(duì)解聘人員進(jìn)行相應(yīng)賠償。

3.夸克起訴高途非法盜取題庫(kù)索賠千萬(wàn)

2月24日，杭州中級(jí)法院就夸克起訴高途不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案正式立案。夸克指控高途旗下考途APP非法盜取夸克App大學(xué)題庫(kù)，要求高途立刻停止侵權(quán)、賠償經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元。這也是國(guó)內(nèi)首例涉及大學(xué)題庫(kù)數(shù)據(jù)的侵權(quán)案件。

4.近9成網(wǎng)友支持章瑩穎父親直播帶貨

2月28日，章瑩穎父親回應(yīng)直播帶貨，稱他們的生活慢慢恢復(fù)常態(tài)，但是愛(ài)人的身體已經(jīng)垮了，腸胃很差，牙齒也松動(dòng)了，開(kāi)始直播也是為了維持生活。根據(jù)網(wǎng)友投票顯示，近9成網(wǎng)友表示支持章瑩穎父親直播帶貨。

5.烏梅子醬被搶注為商戶名稱

2月份，李榮浩的新歌《烏梅子醬》火遍全網(wǎng)，登上多個(gè)音樂(lè)榜單，還帶火了烏梅子醬相關(guān)產(chǎn)品。天眼查App顯示，近幾日，多家新成立的個(gè)體工商戶也以“烏梅子醬”命名，包括蘆淞區(qū)烏梅子醬百貨店、杭州余杭烏梅子醬服飾工作室、海口龍華烏梅子醬商貿(mào)工作室，其中成立日期最早的為2月23日。