淘寶直播平臺(tái)的特點(diǎn)

1、原生特點(diǎn)：覆蓋廣泛。淘寶直播的產(chǎn)品種類和市場(chǎng)范圍都十分廣泛扒態(tài)滑，其核心競(jìng)爭(zhēng)力在于電商功能而非娛樂。賣家們專注于商品交易，缺乏娛樂內(nèi)容的設(shè)計(jì)。

2、中期轉(zhuǎn)變：a. 引入秀場(chǎng)元素，淘寶開始推出打賞和主播PK功能，借鑒秀場(chǎng)直播的互動(dòng)方式以增加用戶粘性。b. 明星效應(yīng)，眾多明星加入淘寶直播，通過直播賣貨以應(yīng)對(duì)影視行業(yè)的不景氣，同時(shí)保持高曝閉衡光率。

3、MCN機(jī)構(gòu)參與：阿里系平臺(tái)對(duì)MCN機(jī)構(gòu)的引入并不積極，更傾向于支持自家的內(nèi)容創(chuàng)作者。盡管阿里旗下平臺(tái)對(duì)MCN的合作政策并不明確，但已有MCN機(jī)構(gòu)進(jìn)駐。淘寶對(duì)MCN的要求包括：成為一般納稅人、擁有50萬注冊(cè)資本、營(yíng)業(yè)執(zhí)照范圍涵蓋經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)，并且半年內(nèi)不得變更。此外，從事電商的MCN還需具備獨(dú)立的供應(yīng)鏈，并對(duì)產(chǎn)品選品和定價(jià)有控制權(quán)。

4、內(nèi)容布局：淘寶直播作為消費(fèi)類直播平臺(tái)，其內(nèi)容構(gòu)成豐富多樣春臘，涵蓋美妝、搭配等多個(gè)領(lǐng)域，并延伸至海外直播。平臺(tái)不僅限于引入KOL、網(wǎng)紅、明星等，還計(jì)劃接入奧運(yùn)會(huì)等大型活動(dòng)的直播內(nèi)容。淘寶直播的目標(biāo)是介入所有消費(fèi)領(lǐng)域和場(chǎng)景，為用戶提供場(chǎng)景化購(gòu)物體驗(yàn)，并改變生活。阿里生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴將共同制作相關(guān)內(nèi)容。目前，平臺(tái)主播主要包括手機(jī)淘寶的達(dá)人、紅人店主、優(yōu)質(zhì)品牌商家以及媒體機(jī)構(gòu)或行業(yè)KOL。未來，平臺(tái)將優(yōu)先考慮與機(jī)構(gòu)簽約，以機(jī)構(gòu)化管理主播，并繼續(xù)考慮簽約優(yōu)質(zhì)主播。