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時(shí)間:2024-03-17 13:09:15    編輯:azu

隨著騰訊電商業(yè)務(wù)的剝離,此前有望“彎道超車”的“微生活”業(yè)務(wù)也開(kāi)始“外包”。近日,大眾點(diǎn)評(píng)宣布,主要負(fù)責(zé)“微信會(huì)員卡”業(yè)務(wù)的微生活團(tuán)隊(duì)已被大眾點(diǎn)評(píng)整合。

微生活是騰訊基于微信推動(dòng)o2o的主要力量之一,但同時(shí)也有微信和財(cái)付通(微信支付)的團(tuán)隊(duì)在拓展o2o商戶。此前,業(yè)內(nèi)也有一些關(guān)于騰訊o2o的混亂言論。在大眾點(diǎn)評(píng)整合了微生活團(tuán)隊(duì)后,騰訊的o2o架構(gòu)開(kāi)始變得清晰。

微生活和微購(gòu)都曾是騰訊電商的重要板塊,主要負(fù)責(zé)餐飲和商場(chǎng)o2o業(yè)務(wù)的拓展。盡管與易迅和qq網(wǎng)購(gòu)這兩個(gè)實(shí)體電商平臺(tái)相比,微生活和微購(gòu)并不為人所知,但無(wú)論是騰訊電商還是外界人士都將這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)視為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代騰訊電商的真正重點(diǎn)。

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盡管騰訊將電商業(yè)務(wù)打包出售給JD.COM,但騰訊電商負(fù)責(zé)o2o業(yè)務(wù)的兩大業(yè)務(wù)板塊仍由騰訊保留,這似乎證明騰訊并不愿意放棄o2o業(yè)務(wù)的擴(kuò)張。不過(guò),今年2月騰訊宣布戰(zhàn)略入股大眾點(diǎn)評(píng)時(shí),《羊城晚報(bào)》指出,主要負(fù)責(zé)拓展餐廳、影院等本地生活會(huì)員業(yè)務(wù)的微生活與大眾點(diǎn)評(píng)業(yè)務(wù)存在重疊。

騰訊最新的整合也表明,騰訊并非沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

大眾點(diǎn)評(píng)副總裁江躍平表示,將進(jìn)一步深化與騰訊的戰(zhàn)略合作,整合騰訊微生活會(huì)員卡業(yè)務(wù)及相關(guān)團(tuán)隊(duì)。整合后,新的微生活會(huì)員卡業(yè)務(wù)將在大眾點(diǎn)評(píng)體系下保持相對(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng),并與大眾點(diǎn)評(píng)本地生活平臺(tái)深度融合對(duì)接。此前,擁有微生活會(huì)員卡服務(wù)的商家不僅可以繼續(xù)使用微信平臺(tái),還可以通過(guò)公眾號(hào)評(píng)論聯(lián)系會(huì)員。

盡管微生活號(hào)稱服務(wù)5000萬(wàn)會(huì)員,但外界對(duì)騰訊o2o業(yè)務(wù)的擴(kuò)張速度并不滿意。外界最大的質(zhì)疑是騰訊缺乏線下基因和能力。不過(guò),騰訊并不認(rèn)同這一觀點(diǎn)。騰訊雖然放棄了微生活,但并沒(méi)有放棄o2o。

據(jù)了解,微商購(gòu)物團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)商場(chǎng)等商戶的o2o業(yè)務(wù)拓展是有分工的。

散開(kāi)。此前,騰訊內(nèi)部主要有三個(gè)團(tuán)隊(duì)拓展o2o業(yè)務(wù),分別是騰訊電商、微信(公眾賬號(hào))和負(fù)責(zé)微信支付的騰訊財(cái)付通團(tuán)隊(duì)。各個(gè)團(tuán)隊(duì)提供的服務(wù)有許多重疊之處。過(guò)去,業(yè)界給騰訊的o2o擴(kuò)張貼上了“混亂”的標(biāo)簽,但在騰訊看來(lái),這是為了鼓勵(lì)內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)。騰訊內(nèi)部人士此前對(duì)羊城晚報(bào)記者分析道。

這在當(dāng)時(shí)被稱為馬非常推崇的“失控”狀態(tài)。

據(jù)悉,微生活團(tuán)隊(duì)的部分員工也流向了微信事業(yè)部,一部分進(jìn)入支付團(tuán)隊(duì),一小部分被騰訊其他部門消化。這意味著,未來(lái)騰訊主要以微信公眾號(hào)為平臺(tái),以支付為工具進(jìn)行o2o業(yè)務(wù)的擴(kuò)張,兩大部門將是擴(kuò)張的主力軍。不過(guò),截至昨日記者發(fā)稿,騰訊o2o業(yè)務(wù)的具體發(fā)展戰(zhàn)略尚未得到騰訊方面的確認(rèn)。帥彭坤

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